Die DWS Group hat am angekündigt, Anfang November eine neue globale Markenidentität einzuführen. Künftig tritt das Unternehmen weltweit unter „Deutsche Asset Management“ auf. Der Schritt soll nach Angaben der Gesellschaft die internationale Wiedererkennbarkeit erhöhen und die Positionierung als „Gateway to Europe“ für globale Investoren unterstützen.
Drei Produktmarken unter einem Dach
Die bestehende Markenarchitektur bleibt in ihren Grundzügen erhalten. DWS steht weiterhin für das aktive Geschäft in Europa und im Private-Wealth-Segment, Xtrackers für ETFs und Passive Mandate, RREEF für die US-Immobilienexpertise. Ab November ergänzt der Zusatz „by Deutsche Asset Management“ diese Marken. Für Geschäftsbereiche mit überwiegend institutioneller oder globaler Ausrichtung sowie für Private-Market-Investments wird die Dachmarke direkt genutzt.
Fonds- und Produktnamen bleiben unverändert. Auch die Muttergesellschaft firmiert vorerst weiter als DWS Group GmbH & Co. KGaA, das Börsenkürzel DWS bleibt bestehen. Die Umstellung erfolgt schrittweise und soll bis März 2027 abgeschlossen sein.
Hoops: „Unsere Ambitionen sind international“
CEO Stefan Hoops begründet den Schritt mit dem Anspruch auf mehr Sichtbarkeit außerhalb Europas: „Unsere Ambitionen sind international. Das erfordert einen neuen Ansatz: mehr Präsenz bei institutionellen Kunden und größere Sichtbarkeit in Regionen außerhalb Deutschlands und Europas.“ Die Dachmarke sei bei institutionellen Kunden weltweit bereits gut positioniert.
Zur Rolle der einzelnen Marken sagte Hoops: „Die DWS steht für 70 Jahre Erfolgsgeschichte, wenn es darum geht, Alpha im aktiven Portfoliomanagement für unsere Kunden im Heimatmarkt zu schaffen.“ Mit Xtrackers habe man eine eigenständige Marke für ETFs und Passive Mandate etabliert, RREEF baue auf mehr als 50 Jahren Immobilienexpertise auf.
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